Årets julklapp 1993 var en doft, ofta beskriven som parfym. HUI kopplar valet till att punktskatten på lyxprodukter som choklad och parfym togs bort, vilket bidrog till ökad försäljning av skönhetsprodukter. Den historiska bakgrunden handlar alltså både om presenten och en förändring i handeln.
1993: när en liten flaska blev en stor handelssymbol
Parfymen skilde sig från teknikprylarna som hade dominerat de närmast föregående årens val. Här kunde nyhetsvärdet inte läsas av på en skärm eller i en motor. HUI kopplar i stället valet till att punktskatten på bland annat parfym togs bort och att skönhetsförsäljningen ökade.
Det gör 1993 till ett exempel på hur villkoren runt en produkt kan förändra dess roll som present. Doften behövde inte vara nyuppfunnen. Prisläge, tillgänglighet och uppmärksamhet kunde göra en välbekant kategori aktuell igen. En parfymflaska passade dessutom gåvans ritual: ett avgränsat paket, en personlig smak och något som användes lite i taget.
Det svåra för givaren var lika tydligt då som nu. Doft är inte en allmän standardvara där ett större antal funktioner automatiskt gör presenten bättre. Namn, koncentration och mottagarens egen upplevelse spelar roll. En flaska som ser bekant ut kan tillhöra en annan variant än den personen brukar använda.
Läs mer: Skatteutskottets betänkande 1992/93:SkU25 om den avskaffade kosmetikaskatten.
Vad kunde också ha blivit årets julklapp 1993?
Vår tillbakablick: två andra presentidéer som passar in i årets berättelse. De är redaktionens alternativ, inte dokumenterade finalister hos HUI.
- Ett hudvårdspaket: En annan personlig gåva inom skönhet, men lika beroende av mottagarens vanor och önskemål.
- Ett smycke: Det hade också kunnat symbolisera en personlig accessoar. Parfymens särskilda koppling det här året låg i förändringen för just dofthandeln.
Doft är en personlig present
Parfym är svår att välja åt någon annan eftersom doft upplevs olika och preferenser varierar. Om du vill ge en doft, utgå från en produkt mottagaren redan använder eller låt personen välja själv. En mindre storlek kan vara ett bättre sätt att prova än en stor flaska.
Tre frågor före köp
- Känner du till en favorit? Skriv upp exakt namn och koncentration. En flaska från samma serie kan ändå skilja sig åt.
- Finns det särskilda önskemål? Fråga om personen föredrar parfym, lättare doft eller doftfria produkter.
- Kan presenten bytas? Kontrollera butikens villkor och spara kvittot separat från paketet.
Välj din presentväg
Är mottagarens smak tydlig eller vill du låta personen välja?
Jag känner till en doft mottagaren använder
Kontrollera namn och variant noggrant. Om du är osäker, ta med en bild eller fråga någon som känner till favoritprodukten.
Jag vill låta mottagaren välja
Ge ett presentkort till en parfymbutik eller gör presenten till en gemensam utflykt där ni provar i lugn och ro.
Jag vet inte om doft uppskattas
Välj en annan personlig gåva. Ett doftljus eller en kroppsvårdsprodukt kan också innehålla doft, så fråga innan du chansar.
Vanliga frågor om årets julklapp 1993
Var det en viss parfym som utsågs?
Nej. HUI angav ”En doft” som produktkategori och hänvisade till parfym i sin förklaring.
Varför valdes den?
HUI kopplar valet till att punktskatten på lyxprodukter som choklad och parfym togs bort och att försäljningen av skönhetsprodukter ökade.
Läs även om TV-spelet från 1992 och mobiltelefonen från 1994. HUI:s efterhandssammanställning av utnämningen och försäljningstrenden: HUI Researchs historik över tidigare års julklappar.