Årets julklapp 2024 blev unisexdoften. HUI Research presenterade valet den 14 november 2024. En unisexdoft marknadsförs utan en bestämd uppdelning mellan dam- och herrparfym. Tanken är att doftsmaken, snarare än könskategorin på hyllan, ska styra valet.
2024: doften blev ett individuellt uttryck
HUI beskrev skönhetsbranschens utveckling under lågkonjunkturen och använde begreppet lipstick effect: mindre inköp kunde få utrymme när större satsningar valdes bort. Det är HUI:s tolkning av konsumtionen, inte en regel för hur varje hushåll agerar eller ett påstående om att parfym alltid är billig.
Unisexdoften visar dessutom hur en produktkategori kan förändras genom sitt språk och sin placering i butiken. Doftnoter som trä, citrus eller blommor behöver inte i sig tillhöra en viss personkategori. Valet kan i stället börja med vad mottagaren tycker om och hur doften utvecklas på huden.
Det nya i årets berättelse var alltså inte en uppfinning som gjorde parfym möjlig för fler kön. Det var betoningen på ett mer individuellt val och på doften som accessoar. Därför är unisex en svag genväg om man vill hitta rätt present: ordet beskriver inte exakt hur flaskan doftar.
Läs mer: HUI:s pressmeddelande om unisexdoften 2024.
Vad kunde också ha blivit årets julklapp 2024?
Vår tillbakablick: två andra presentidéer som passar in i årets berättelse. De är redaktionens alternativ, inte dokumenterade finalister hos HUI.
- Ett doftljus: En närliggande idé om en liten vardagsupplevelse, men för en miljö snarare än direkt på huden.
- Ett personligt accessoarval: Exempelvis en scarf kunde också uttrycka stil. Unisexdoften gjorde själva doftvalet till en del av den berättelsen.
Bygg ett doftkort
Välj den beskrivning som bäst passar mottagaren. Kortet hjälper er att prata om doft, men ersätter inte provning.
Friskt och luftigt
Skriv citrus eller grönt på önskekortet. Be om två eller tre prover i den riktningen och jämför dem vid olika tillfällen.
Mjukt och varmt
Skriv mjukt, varmt och gärna ett exempel på en parfym personen redan gillar. Orden är subjektiva, så låt mottagaren avgöra vad som känns rätt.
Jag vet inte ännu
Ge en gemensam provningsstund med en bestämd budget. Anteckna exakt produktnamn och koncentration på favoriten så att rätt flaska hamnar i paketet.
En liten guide från redaktionen. Välj den del som passar dig.
Det gör inte varje unisexparfym till en present som passar alla. Doft är personligt. Ett genomtänkt val börjar med vad mottagaren redan använder, vilka dofter personen tycker om och om parfym över huvud taget är en uppskattad gåva.
Varför blev unisexdoften årets julklapp?
HUI kopplade valet till både personligt uttryck och konsumtion under ekonomiskt kärvare tider. I motiveringen används begreppet lipstick effect: när större inköp får vänta kan konsumenter ändå välja mindre saker som ger en känsla av vardagslyx.
HUI lyfte också fram att skönhetsbranschen rör sig mot mindre könsbunden marknadsföring. Fokus ligger på individens stil. Det är bakgrunden till utmärkelsen, inte ett resultat av att HUI jämfört och utsett en viss parfym som bäst.
Vad är en unisexdoft?
Unisex beskriver vem doften marknadsförs till, inte en bestämd dofttyp. Använd därför inte ordet som en genväg till att välja åt någon annan. Beskrivningar som frisk, träig, blommig eller kryddig ger fler ledtrådar till smaken, men det bästa underlaget är vad mottagaren själv har provat och tyckt om.
Så väljer du unisexparfym som julklapp
| Vad du vet | Ett genomtänkt alternativ | Vad du bör kontrollera |
|---|---|---|
| Personen har en uttalad favorit | Samma doft i önskad storlek | Exakt namn och variant, inte bara märket |
| Personen vill upptäcka nya dofter | Ett provset som personen själv har visat intresse för | Vilka dofter och storlekar som ingår |
| Ni vill välja tillsammans | Ett gemensamt butiksbesök med en bestämd budget | Att det finns möjlighet att prova de aktuella dofterna |
| Du känner inte till smaken | Fråga efter en önskelista eller välj en annan present | Om parfym alls är välkommen |
Kontrollera hela produktnamnet
Samma parfymnamn kan finnas i olika varianter och förpackningar. Fotografera gärna den befintliga flaskan eller be om en länk till den önskade produkten. Det minskar risken att du köper något som liknar favoriten men är en annan doft.
Låt mottagaren vara med och prova
Om presenten inte måste vara en överraskning kan ni välja tillsammans. Prova få alternativ åt gången och låt beslutet ta lite tid. En beskrivning på en webbplats kan hjälpa er att sortera, men den kan inte tala om vilken doft just den personen kommer att uppskatta.
Jämför vad som faktiskt ingår
En presentask kan innehålla parfym tillsammans med andra produkter. Jämför parfymens volym och det övriga innehållet, inte bara lådans storlek. Kontrollera butikens villkor för byte innan du handlar, särskilt när det gäller brutna förpackningar.
När är en annan julklapp ett bättre val?
Avstå om mottagaren föredrar att vara utan parfym eller har bett om doftfria presenter. En märkning som unisex ändrar inte det önskemålet. Välj i så fall något kopplat till ett annat intresse eller fråga vad personen skulle ha glädje av.
Om det är en gemensam stund du vill ge bort kan ett sällskapsspel vara ett alternativ för någon som gillar att spela. Fler förslag finns bland våra julklappstips.
Vanliga frågor om årets julklapp 2024
Vilket parfymmärke blev årets julklapp?
Inget särskilt märke. HUI valde kategorin unisexdoft.
Är unisexparfym alltid en mild doft?
Nej. Unisex anger inte hur stark, diskret eller tydlig doften är. Bedöm den enskilda produkten och utgå från vad mottagaren vill ha.
Har parfym varit årets julklapp tidigare?
Ja. En doft var årets julklapp 1993. År 2024 betonades i stället unisexdoften och det personliga uttrycket.
Vad utsågs året efter?
Vuxenleksaken blev årets julklapp 2025. Du hittar hela historiken i årtalssamlingen.
Källor
Datum och motivering kommer från HUI:s pressmeddelande om unisexdoften 2024. Tidigare år kan jämföras i vårt årtalsarkiv. Presentråden är redaktionell vägledning, inte egna parfymtester.
En perfekt julklapp 2024 till ALLA är självklart en ”Krislåda”.